Värdeskapande CSR

Trots lågkonjunkturens snålblåst ser det etiska ansvarstagandet ut att överleva, skriver E24.

“En färsk undersökning har visat att närmare 80 procent av Europas största företag uppger sig arbeta aktivt med ansvarsfrågor. Det stora frågetecknet är dock i vilken utsträckning sådana signaler endast är frukten av ‘marknadsföringsfluff’, eller om det återspeglar ett ärligt engagemang. 

- För investerarna börjar det här bli en hygienfråga, något man måste ha för att vara börsnoterad. Det ses som ett sätt att hantera risker, anseende, varumärke och produkter. Den kraften är så stark att den inte går att strunta i när det blir sämre tider, säger Tommy Borglund, CSR-rådgivare som tidigare doktorerat i företagsetik.

Runt 15 till 20 procent av det institutionella kapitalet i väst uppges vara placerat med hänsyn ‘etiska’ kriterier. I Sverige, menar Tommy Borglund, är den siffran över 50 procent, vilket kan tjäna som en viktig drivkraft.”

Läs  hela artikeln ”Etik är ett måste för börsbolagen”, från E24, här: http://www.e24.se/raddamammorna/artikel_1335013.e24

CSR har blivit en fråga för HR, då traditionella HR-ämnen som mångfald hamnar under CSR-paraplyet. Det skriver tidningen Personal & Ledarskap i artikeln “CSR ger växtkraft åt HR”  i senaste numret. De träffade forskare, CSR-konsulter, analytiker och företag för att få grepp om trenderna inom CSR och varför det kan bidra till en höjd status för HR.

Tommy Borglund var en av de intervjuade.

”Alla gillar inte att HR hamnat under CSR-paraplyet.  Många tycker att det känns konstigt att plötsligt kalla det de alltid jobbat med för HR. Men det finns även de som blir väldigt entusiastiska, säger Tommy Borglund. Och det har de anledning att bli, anser han. Frågor om socialt ansvarstagande har fått höjd status och det smittar av sig på de som jobbar med frågorna.”

Tommy fortsätter med tips om hur man på rätt sätt ska kommunicera CSR;

 “- Ju mer du överdriver hur bra du är, desto mindre förtroende får du. Det är viktigt att kommunicera på ett relevant, naturligt och nära sätt säger han. Satsa på de frågor som människor spontant kommer att undra över.”

Läs hela artikeln och mer om hur CSR är sammankopplat med HR här:  “CSR ger växtkraft åt HR” - P&L 

De svenska statligt ägda bolagen har länge varit sämre på att utnyttja webben för att sprida information jämfört med noterade bolag. Nu har skillnaderna minskat rejält, det visar den webranking som Hallvarsson & Halvarsson gjort över statliga bolags hemsidor. I topp är Vattenfall, följt av TeliaSonera, Nordea och Sveaskog. SJ, Svensk Bilprovning och Svenska Spel har förbättrat sig markant från förra årets ranking.

Läs artikel i SvD här: Statlig förbättring på nätet

Om du inte vet det kan du antingen på egen hand läsa dig till vad ISO 26000 är, till exempel genom att klicka här, eller så kan du boka in kvällen den 28 april då SIS bjuder in till seminarium om den kommande standarden för socialt ansvarstagande.

Kvällen erbjuder inspiration för hur företag redan nu kan börja använda standarden och paneldebatt med efterföljande mingel. Så boka in den 28 april kl 17:30 och kom till Hallvarsson & Halvarsson på Sveavägen 20!

Inbjudan och mer information om seminariet om ISO 26000 hittar du här.

Per Håkansson, en av huvudtalarna på Universum Awards, delar med sig av inspirerande exempel på hur företag  i Silicon Valley använder CSR som affärsmodeller på webben.  

Ta gärna en titt på bild 7 som visar utvecklingen av komsumentwebben som kommunikationsverktyg. Här illustreras hur webben har utvecklats med några få miljoner användare till en global konversation med hjälp av sociala medier med över 1,5 miljarder användare. Och tänk att det fortfarande finns företag som står utanför denna konversation…och många gånger beror det på okunskap. Vill du läsa mer om hur företag kan skapa en effektiv kommunikation och konversation genom sociala medier kan du klicka här så kommer du till bloggen Online PR.

Genomslaget för CSR är stort. 97 procent av Europas största börsnoterade företag arbetar med ”corporate social responsibility”. Av Sveriges 100 största företag gör 75 procent det. Mest avancerade på CSR är de branscher där kunderna kräver stort ansvar. Detaljhandeln som säljer varor från asiatiska underleverantörer måste säkerställa goda arbetsvillkor, energiföretagen behöver hantera klimatfrågan och sälja grön el. Företag som säljer alkoholprodukter måste verka för ansvarsfull konsumtion. Men långt ifrån alla aktörer har anammat tänkandet.

Speciellt två grupper har varit sena med att ta till sig CSR som idé: Svenska banker och svenska fackföreningar. Svenska banker har länge legat i botten av mätningarna, jämfört med både europeiska banker och med svenska företag i andra branscher.

Senaste året har några banker börjat arbeta med begreppet, men man ligger långt efter de mest avancerade.
Finansmarknaden som sådan är också splittrad, de ”etiska investerarna” ser CSR som värdeskapande medan ”vanliga” aktieanalytiker har en annan uppfattning.

Men de ”etiska investerarna” vinner mark och det är spännande att se hur gapet dem emellan minskar.

Den andra omgången av utbildningen CSR i teori och praktik har genomförts på Rånäs Slott. 10 stycken deltagare har under tre dygn haft föreläsningar och övningar i CSR under ledningen av CSR-forskare från Uppsala Universitet. Magnus Frostenson, Karolina Windell och Hans De Geer var några av föreläsarna tillsammans med praktiska exempel av Peter Gimbe, presschef på Skanska, och Renee Andersson, CSR-chef på Indiska. Deltagarna var nöjda med kursen, enligt kursutvärderingarna fick kursen igenomsnitt 4,75 i betyg på en skala 1-5. Nu väntar litteraturstudier och tentamen innan kursdeltagarna får fem högskolepoäng i handen.

Den 2 mars höll H&H ett seminarium om resultat, trender och goda exempel av CSR-kommunikation på webben. Delar av presentationen finns här nedan.


Det vanligaste begreppet för företags miljöansvar och sociala ansvar på företagswebbplatser i Europa är hållbarhet (Sustainability) tätt följt företagsansvar (Corporate Responsibility). Men bland de 150 största företagen i Europa är företagsasvar det enskilt vanligaste begreppet. Och bland de svenska företagen är CSR fortfarande ett vanligt begrepp.

Mer information om CSR-kommunikation på företagswebbplatser i Europa finns att läsa i H&H Spotlight Report CSR som släpps idag. Läs mer om rapporten här.